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来源:新华网 馨定展晚报

文/王聪佶(我的自媒体:企鹅生态) 6月27日晚,腾讯宣布战略投资58同城,总计以7.36亿美元换取约20%股份。随后58同城股价在开盘小跌后上涨逾6%,算是代表了资本市场对于这桩投资案的初步认可。 那么,腾讯为何投资58同城,投资案背后又隐藏着什么好玩的东西,一一解析下: 1.这是腾讯典型的微信入口+现金式并购。 7.36亿美元换20%股份,算下来,58同城每ADS作价为40美元,这比58同城周四收盘的50美元少了10美元。 考虑到并购后,58同城股价必然上扬,这个定价是偏低的,而这其实是为了交换腾讯的资源。根据公告,腾讯将在四个产品上为58同城导流,包括微信、手机QQ、QQ浏览器和腾讯网。 这与腾讯入股京东、点评时给出的方案很相似,都是现金+手Q微信入口,相信在未来,我们还能看到更多这样的案例。 至于微信手Q等入口值多少钱,如果按每ADS少了10美元计算的话,价值在1.84亿美元以上。 2.腾讯、阿里截然不同的投资策略。 入股58,与投资京东、点评的另外个相似之处是腾讯依然只占了较小比例股份,仅20%。 这与阿里的投资策略截然不同,UC、天虹、文化中国等并购案中,阿里不是全资并购,就是要谋求控股。 企鹅君觉得,造成这个差异的是腾讯对自身的定位,即连接一切的平台有关,因为平台有两个特征: 一是平台自身不提供服务。京东、点评、58同城都是服务提供商,腾讯只是将服务连接到微信、手Q中,如果腾讯收购或控股了58同城,就颠覆了这个玩法。 二是平台的服务商是多元化的。点评、京东、58确实是各领域的优质服务商,但腾讯没说不再引入其他合作伙伴,平台应当是多元化的,收购服务商会造成很多麻烦。 3.腾讯对58的中小企业资源需求最大。 本地生活服务与QQ群、微信公众平台的结合,是需要经过长期探索的,而58同城的中小企业资源却能够立即为腾讯所用。 58同城2013年营收为1.45亿美元,其中会员和在线推广收入比例最大,而贡献这些收入的主要是中小企业主,这是腾讯非常希望能够触达的用户。 比如微信正在尝试基于公众平台开发OA、ERP等企业级服务,这还被列入了WXG的考核中,但大公司显然是不会用、也不能用腾讯的企业级软件的,只有中小企业才会选用微信的OA。这个时候,拥有大量中小企业资源的58同城就体现出了价值。 同时,企业在做O2O必然要用到营销和网络支付工具,这也为营销QQ、微信支付、广点通等腾讯一系列服务提供了发挥空间,所以,通过58同城招揽中小企业采用腾讯企业服务,是腾讯目前最直接的需求 4.信息分类网站+移动互联网,是58翻身仗关键。 58同城在去年11月上市的,在此之前,信息分类网站一直被认为是落后的互联网模式,是BAT不屑涉足的领域。 但在半年后,58同城不仅股价翻番,而且以接近百亿美元估值接受腾讯投资。 不到一年时间,市场对信息分类网站态度大回转,为何?答案是生活服务。 很早之前,手机QQ就在尝试通过QQ群和LBS功能做本地生活服务,包括家政、便利店、租房、求职等,但实际效果很差。 经过大半年的探索,腾讯发现,本地生活服务这事不是有产品、有流量就能做的,确实需要专业的团队来协调用户资源和企业资源。 58同城依据地区进行划分、并将服务进一步细分的玩法,在PC端远远落后于搜索引擎;但在移动端,却天然契合微信和手机QQ。。 因此,作为连接平台与生活服务的中间型企业,58同城在腾讯的战略中体现出了巨大的价值。 453 254 499 854 938 859 643 247 419 195 517 846 272 183 218 759 894 955 405 565 605 491 868 195 672 131 402 416 63 377 452 562 627 342 373 887 877 327 668 867 858 915 144 965 117 899 299 623 899 848

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